Fondée entre 2018 et 2019, la société Wethenew s’est rapidement imposée comme un acteur phare du marché de la revente de sneakers et streetwear en édition limitée. Face aux bouleversements du marché, la société a vu son modèle économique s’essouffler et s’est placée sous la protection du tribunal de commerce de Paris. Aujourd’hui, Wethenew entame un nouveau chapitre sous la houlette de la société AA Investments, qui a repris ses actifs & activités dans le cadre d’un plan de cession.
Spécialisée dans l’achat et la revente de sneakers en édition limitée, Wethenew exploite une plateforme sur internet, qui se positionne aujourd’hui comme le site européen de référence pour l’achat et la revente de sneakers, streetwear et accessoires en édition limitée. La société rassemble la plus grosse communauté dédiée avec plus de 1.7 million de passionnés autour de la culture urbaine sur l’ensemble de ses réseaux sociaux.
Avec un modèle économique reposant essentiellement sur une marge brute prise sur toutes les ventes opérées sur le site marchand et sur des canaux de monétisation additionnels, Wethenew a connu une croissance importante, soutenue par des levées de fonds successives, avec un chiffre d’affaires atteignant 85,4 M€ en 2022 (+42 M€ par rapport à 2021).
En avril 2024, la plateforme de sneakers rachète Kikikickz (plateforme similaire avec 20M€ de chiffre d’affaires) dans le cadre d’une procédure de liquidation judiciaire.
Cependant, la croissance de Wethenew s’est avérée fragile face aux profondes transformations du marché des sneakers, qui ont révélé les limites d’un modèle économique basé sur l’exclusivité.
En effet, le secteur des sneakers en édition limitée a été marqué par un meilleur contrôle de l’offre par les marques, une diminution des modèles disponibles et une disponibilité accrue de certains produits autrefois rares, désormais accessibles chez les distributeurs et via des particuliers. En parallèle, Wethenew a subi des pertes structurelles entre 2021 et 2023, avec un essoufflement de son modèle économique.
Malgré l’ouverture récente de points de vente physiques aux Galeries Lafayette à Paris, la société n’a pu inverser la tendance. A la suite de l’impossibilité de lever de nouveaux fonds auprès des actionnaires, Wethenew s’est placée sous la protection du tribunal de commerce de Paris, qui a ouvert une procédure de redressement judiciaire à son égard le 6 août 2024.
Du fait de l’impossibilité d’envisager un plan de continuation en raison des pertes structurelles de la société et de la dégradation du marché, un processus de recherche de repreneurs a aussitôt été initié par son administrateur judiciaire. Sept candidats ont manifesté leur intérêt, mais seules quatre offres définitives sont restées.
Et, le 21 novembre 2024, le tribunal a retenu l’offre de AA Investments, une société hongkongaise spécialisée dans la commercialisation de produits de grande consommation, notamment dans le domaine de la beauté, et active dans la reprise d’entreprises en difficulté. Cette société avait en effet récemment repris les activités de Smallable, site de vente en ligne haut de gamme, en juillet 2024.
Face à la nécessité d’apporter des investissements conséquents pour la relance de l’activité de Wethenew, le tribunal a relevé que la société AA Investments était à même d’en assurer les meilleures garanties.
AA Investments reprend 21 salariés sur les 75 actuellement employés. Sa stratégie repose sur l’optimisation des coûts logistiques et l’amélioration des marges pour rendre l’activité rentable. Par ailleurs, elle ambitionne d’accroître le chiffre d’affaires en attirant une nouvelle clientèle et en développant l’expansion géographique de la marque, notamment vers le Moyen-Orient et l’Inde.
AJ Up (Paul-Henri Audras, Vincent Riquin, Lyse Fallecker, Maryline Leneutre) est intervenue en qualité d’administrateur judiciaire.
Axyme (Jean-Charles Demortier) est intervenue en qualité de mandataire judiciaire.
PGA (Antoine Poulain, Amandine Rominskyj) est intervenu en qualité de conseil de la société Wethenew.
Force 10 (Denis Meyer, Hugo Gérard) est intervenu en qualité de conseil du repreneur, la société AA Investments.
Enkadenn (Christian Pascoët) est intervenu en qualité de conseil du candidat repreneur Back’Up.
Laure Paclot est intervenue en qualité de conseil des candidats repreneurs Monsieur Giori et Monsieur Zemmar.
Grant Thornton (Gaétan Piens) est intervenu en qualité de conseil financier des candidats repreneurs Monsieur Giori et Monsieur Zemmar.
Bruzzo Dubucq (Cédric Dubucq, Mathieu Couvé) est intervenu en qualité de conseil du candidat repreneur Kelman Group.
Par Agathe Caquineau
